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　　受全面二胎利好預(yù)期影響，兒童游樂行業(yè)迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，尤其是室內(nèi)兒童樂園潛力巨大。有數(shù)據(jù)顯示，去年全國(guó)一二線城市購物中心兒童親子業(yè)態(tài)占比達(dá)10%-25%，各大商場(chǎng)兒童類消費(fèi)成為了主力軍。其中，兒童游樂園幾乎成了各個(gè)商場(chǎng)、超市的標(biāo)配，擔(dān)當(dāng)著吸引家庭客流、促進(jìn)消費(fèi)的重要角色。

　　一丶家長(zhǎng)需求提升促成樂園升級(jí)

　　縱觀兒童樂園的發(fā)展，目前國(guó)外兒童樂園產(chǎn)業(yè)經(jīng)過較長(zhǎng)時(shí)間的構(gòu)建，已經(jīng)形成了較為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈和盈利模式。國(guó)外兒童樂園特別注重孩子在情感、身體、道德、社會(huì)和知識(shí)等方面的發(fā)展，提供一個(gè)建立自信和自我價(jià)值的良好環(huán)境，在帶給孩子快樂的同時(shí)助其發(fā)展技能、培養(yǎng)素質(zhì)，因此家長(zhǎng)們都相當(dāng)樂意帶孩子到兒童游樂園進(jìn)行消費(fèi)。

　　而在國(guó)內(nèi)，前兩年，商場(chǎng)內(nèi)的兒童樂園主要以游戲玩樂為主。但隨著80、90后父母成長(zhǎng)起來，傳統(tǒng)的淘氣堡游樂設(shè)備已不能滿足年輕父母?jìng)兊钠谕?，積木、沙池、百萬球池、投影滑梯、闖關(guān)樂園、繩網(wǎng)樂園、體能樂園、蹦床等兒童游樂設(shè)備越來越受歡迎。大部分的家長(zhǎng)最注重樂園的安全衛(wèi)生情況，更傾向于“寓教于樂、充滿想象力”的一站式主題樂園。家長(zhǎng)們表示：“希望玩的同時(shí)能鍛煉身體和智力，內(nèi)容豐富性越高的樂園越好。”這樣的普遍需求也促成了國(guó)內(nèi)樂園的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　二丶“主題”“規(guī)模”成升級(jí)關(guān)鍵詞

　　為了滿足更多年齡段的小朋友，規(guī)模效應(yīng)也在商場(chǎng)的兒童游樂園中逐漸凸顯。據(jù)了解，不少商場(chǎng)內(nèi)都已有兒童樂園。雖然超大體量的兒童樂園非常占商場(chǎng)空間，但商場(chǎng)仍然趨之若鶩。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士指出，針對(duì)新興兒童體驗(yàn)類品牌，其以互動(dòng)融合帶動(dòng)循環(huán)消費(fèi)，帶來多元商機(jī)，通過家庭參與或業(yè)態(tài)組團(tuán)的相互融合，實(shí)現(xiàn)兒童消費(fèi)“1+2”“1+4”的虹吸效應(yīng)，形成家庭消費(fèi)的多客層。

　　三丶提高互動(dòng)參與性 形成差異化

　　在這股兒童游樂園轉(zhuǎn)型升級(jí)的熱潮中，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)也日益加劇。國(guó)內(nèi)的兒童業(yè)態(tài)大多照搬國(guó)外的設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)模式，缺乏特色。要想在市場(chǎng)中脫穎而出，還得注重服務(wù)質(zhì)量的改善，以及資源整合等能力的提升。“現(xiàn)在大部分的兒童游樂園都只是給孩子提供一個(gè)玩的地方，家長(zhǎng)只能在旁邊守著看。如果有家長(zhǎng)和小孩一起參與的項(xiàng)目會(huì)更好。”

　　如今，兒童游樂園整朝著 “溝通”“互動(dòng)”“參與”這三個(gè)關(guān)鍵詞的方向發(fā)展。未來，在市場(chǎng)的變化和消費(fèi)者需求的不斷刺激之下，這個(gè)領(lǐng)域還將如何發(fā)展，又會(huì)滋生出什么樣的新親子產(chǎn)業(yè)鏈，讓人期待。