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在迪斯尼雄踞上海之后，10月13日，長(zhǎng)達(dá)13年馬拉松式規(guī)劃的北京環(huán)球主題公園項(xiàng)目終于如愿以?xún)斅鋺舯本?。美?guó)夢(mèng)工廠動(dòng)畫(huà)公司也正與中國(guó)的合作伙伴一起在上海建造一處造價(jià)24億美元的園區(qū)，定于2017年開(kāi)放。越來(lái)越多的國(guó)際巨頭將目光轉(zhuǎn)向中國(guó)市場(chǎng)。中國(guó)主題公園經(jīng)過(guò)二十余年的發(fā)展，也終將與國(guó)際巨頭在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中爭(zhēng)食。
美國(guó)一家咨詢(xún)公司Leisure Business的格納表示，主題公園傾向于隨著中產(chǎn)階層的增長(zhǎng)而發(fā)展。隨著可支配收入的增加，人們對(duì)休閑和娛樂(lè)方面的消費(fèi)變得更感興趣。他說(shuō)，此規(guī)律不僅適用于一個(gè)國(guó)家范圍內(nèi)的中產(chǎn)階層，而且還適用于某一國(guó)家內(nèi)部地區(qū)的中產(chǎn)階層。其認(rèn)為，如果一個(gè)市場(chǎng)可以支撐主題公園，那么你可以肯定它背后一定有一個(gè)很好的中產(chǎn)階層基礎(chǔ)。中國(guó)在過(guò)去的20年里，中產(chǎn)階層迅速擴(kuò)大。福布斯發(fā)布的《中國(guó)大眾富裕階層財(cái)富白皮書(shū)》顯示，截至2013年，中國(guó)中產(chǎn)階層人數(shù)超越千萬(wàn)人次。
在旅游、中國(guó)社科院旅游研究中心特約研究員劉思敏看來(lái)，中國(guó)早的主題公園是用來(lái)向外國(guó)游客介紹中國(guó)的。20世紀(jì)之后，游樂(lè)園類(lèi)的主題公園才被廣泛開(kāi)發(fā)。隨后為了與游樂(lè)園類(lèi)的主題公園差異化經(jīng)營(yíng)，許多新開(kāi)的主題公園要么是以動(dòng)物為主題，要么就是在現(xiàn)有公園基礎(chǔ)上草草改進(jìn)，更多的則出現(xiàn)抄襲、復(fù)制。目前，國(guó)內(nèi)僅西游記主題公園就達(dá)到上百家。在本土企業(yè)新開(kāi)設(shè)的主題公園，大多數(shù)都規(guī)劃欠佳，而且長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，難以取得成功。
AECOM 咨詢(xún)集團(tuán)全球總裁尤石表示，雖然這些國(guó)際公司的加入可能會(huì)擠垮一些中國(guó)本土公園，但是根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)，迪斯尼進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，總的來(lái)說(shuō)，都會(huì)促進(jìn)當(dāng)?shù)刂黝}公園市場(chǎng)的發(fā)展?？鐕?guó)項(xiàng)目的到來(lái)，將給整個(gè)中國(guó)主題公園市場(chǎng)帶來(lái)更多的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和專(zhuān)注努力。他說(shuō)：“目前，中外聯(lián)合的浪潮席卷中國(guó)的主題公園市場(chǎng)，帶來(lái)了新的技術(shù)和理念，有助于主題公園在中國(guó)的成功發(fā)展?！甭兀袊?guó)本土的主題公園也會(huì)吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。而且，在主題公園領(lǐng)域，許多小的市場(chǎng)參與者使得這個(gè)市場(chǎng)熱度迅速增加。
內(nèi)容來(lái)源由網(wǎng)絡(luò)
新聞追蹤：
政策松綁 投資熱潮再次來(lái)襲
此外，政策松綁也正在刺激國(guó)際巨頭進(jìn)駐中國(guó)以及國(guó)內(nèi)主題公園出現(xiàn)新一輪投資潮。2011年，國(guó)家發(fā)改委、國(guó)土資源部、住建部曾聯(lián)合發(fā)出《關(guān)注暫停新開(kāi)工建設(shè)主題公園項(xiàng)目的通知》。2012年2月，中國(guó)人民銀行下發(fā)相應(yīng)的信貸限制措施，明確提到了“對(duì)高爾夫球場(chǎng)、大型主題公園等國(guó)家明令禁止或限制發(fā)展的旅游項(xiàng)目，應(yīng)嚴(yán)格禁止或限制發(fā)放貸款”，國(guó)內(nèi)主題公園和高爾夫球場(chǎng)項(xiàng)目建設(shè)熱潮開(kāi)始冷卻。
而2013年3月，國(guó)務(wù)院11個(gè)部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于規(guī)范主題公園發(fā)展的若干意見(jiàn)》，規(guī)定主題公園項(xiàng)目新建、擴(kuò)展應(yīng)嚴(yán)格履行相應(yīng)核準(zhǔn)程序。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，此份文件意味著“被叫停的主題公園有望解禁”。
事實(shí)上，近一兩年關(guān)于旅游業(yè)的政策利好，更是給主題公園運(yùn)營(yíng)商打了一針強(qiáng)心劑。資料顯示，在2012年底國(guó)務(wù)院印發(fā)的《服務(wù)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》中，明確將旅游業(yè)作為國(guó)家戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，“十二五”期間有28個(gè)省市將旅游業(yè)定位為支柱產(chǎn)業(yè)，很多城市將旅游業(yè)作為踐行新型城鎮(zhèn)化的重要路徑。同時(shí)，今年8月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》，部署進(jìn)一步促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展，提出到2020年，境內(nèi)旅游總消費(fèi)額達(dá)到5.5萬(wàn)億元，城鄉(xiāng)居民年人均出游4.5次，旅游業(yè)增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重超過(guò)5%。政策松綁的刺激下，大量資本涌向主題公園建設(shè)。數(shù)據(jù)顯示，2012-2013年，中國(guó)共有14家主題公園開(kāi)幕，其中7家主題公園、7家水上樂(lè)園，而屬于華僑城、長(zhǎng)隆、方特等主題公園集團(tuán)旗下的公園有8家。
市場(chǎng)觀察：
盲目擴(kuò)張 本土企業(yè)專(zhuān)業(yè)度不足
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，盡管本土主題公園經(jīng)過(guò)二十余年的發(fā)展，形成了華僑城歡樂(lè)谷、大連海昌旅游、華強(qiáng)方特歡樂(lè)世界、常州中華恐龍園、廣東長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界等大型主題公園運(yùn)營(yíng)商各自雄踞一方的格局，并在短期內(nèi)涌現(xiàn)出大量項(xiàng)目，但事實(shí)上，除幾大運(yùn)營(yíng)商之外，更多的本土企業(yè)專(zhuān)業(yè)度不足。
華美酒店顧問(wèn)趙煥焱表示，中國(guó)主題公園仍舊沒(méi)有尋找到良性的發(fā)展模式。高投入高成本，投資回報(bào)周期長(zhǎng)；生命周期較短，前期吸引人流量，但是后期逐漸減少，很難持續(xù)吸引人；季節(jié)性較強(qiáng)，重要節(jié)假日出游人數(shù)較多，日常游客較少。有關(guān)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，截至目前，國(guó)內(nèi)歷年建設(shè)的主題公園已倒閉的約占80%。新一輪興建的主題公園投資在5000萬(wàn)元以上的大概有300家左右，其中有一定品牌知名度、有良好經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的主題公園只占總數(shù)的10%，其他90%基本保持持平或虧損狀態(tài)，而這些虧損狀態(tài)的主題公園大多經(jīng)營(yíng)單一，主要依靠門(mén)票收入來(lái)支撐，在延伸開(kāi)發(fā)方面不夠。
引進(jìn)巨頭 中西結(jié)合促進(jìn)行業(yè)成熟
不過(guò)，在國(guó)際上享有盛名的主題公園巨頭，在中國(guó)也未必會(huì)一炮走紅。公開(kāi)資料顯示，開(kāi)業(yè)于2005年的香港迪斯尼，開(kāi)業(yè)初期高估客流人數(shù)，連年虧損，直到2012年才開(kāi)始盈利。
一位國(guó)內(nèi)大型主題公園經(jīng)營(yíng)者表示，隨著越來(lái)越多的國(guó)際主題公園落戶中國(guó)，如何適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)就變成了一個(gè)重要挑戰(zhàn)，這也是所有跨國(guó)公司在中國(guó)的必修課。相對(duì)于美國(guó)游客來(lái)說(shuō)，中國(guó)游客有不同的偏好。例如，在中國(guó)過(guò)山車(chē)之類(lèi)的項(xiàng)目不是主要的，中國(guó)游客喜歡看表演。中國(guó)觀眾往往喜歡看唱歌跳舞、動(dòng)物表演之類(lèi)的節(jié)目，這些節(jié)目更有吸引力。
事實(shí)上，國(guó)際巨頭們正在嘗試改變，上海迪斯尼公園將把中國(guó)文化元素同迪斯尼傳統(tǒng)特色相結(jié)合。其刪除了“主街”設(shè)計(jì)（在其他迪斯尼樂(lè)園中，這是一個(gè)主要特色），加入了一個(gè)世界上大的“故事城堡”。
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